No universo literário, o termo “best seller” é usado para descrever livros que alcançam grande sucesso comercial, vendendo milhares ou até milhões de cópias em todo o mundo. Mas, o que é best seller e quais são as características comuns desses livros que os tornam tão populares?
Existe afinal um “combo” de características ou práticas que possam levar seu livro a ser um best seller? Quais os canais que mais evidenciam os best sellers na atualidade.
Todas essas e outras questões iremos abordar neste conteúdo. Exploraremos o conceito de best seller, suas características e os fatores que contribuem para o sucesso dessas obras no mercado editorial.
Índice do Artigo
Best Seller significado
O significado de “best seller” (do inglês) é “o mais vendido”. No contexto literário, pode remeter à obra que está entre “as mais vendidas”.
A expressão best seller se refere a um livro que atinge um alto volume de vendas em um curto período, fazendo com que ele tenha presença garantida nas famosas listas dos mais vendidos.
Não existe atualmente um número de cópias vendidas que defina um livro como um dos mais vendidos, o que existe, na verdade, é uma movimentação expressiva nas vendas de uma obra em comparação com as demais.
Em terra de “100 cópias”, quem vende “1000” é best seller. Basicamente isso!
Best Seller é uma expressão que se popularizou no meio literário, já que a algumas décadas, o livro ainda era um dos maiores canais de entretenimento artístico para a humanidade. Contudo, este termo também pode ser usado para rotular produtos de outras categorias, ou seja, “os mais vendidos”.
Geralmente, um best seller é popular entre os leitores e recebe ampla atenção da mídia, do público e de críticos literários.
O termo pode ser aplicado a livros de qualquer gênero literário, incluindo ficção, não ficção, autoajuda, entre outros.
O que é um Best Seller, afinal?
Em linhas gerais, um best seller é o livro que chegou à lista dos mais vendidos. No Brasil as mais relevantes são a da Revista Veja e a do PublishNews. A nível mundial, a lista mais conceituada é a do jornal The New York Times.
Como não é possível contabilizar com exatidão a quantidade de livros vendidos, as listas consideram os dados das maiores livrarias do país. A Revista Veja, por exemplo, se baseia nas informações das maiores livrarias em 16 grandes cidades e de sete sites.
Em termos numéricos, existem várias vertentes sobre o volume de vendas para se considerar um best seller. Segundo a Câmara Brasileira do Livro (CBL), um título que chega a 15 mil exemplares vendidos pode ser considerado um best seller. Mas outras vertentes apontam números mais elevados, como 50 mil e 100 mil exemplares.
Quais são as características e um best seller?
Têm livros que já nascem verdadeiros best sellers, outros se tornam de forma inesperada, e alguns são produzidos para se tornarem best sellers, mas acabam não emplacando.
Com isso, fica claro que não existe uma fórmula capaz de gerar resultado, mas é possível identificar algumas características essenciais, como:
- Enredo cativante
- Personagens memoráveis
- Escrita acessível
- Temas universais
- Marketing e publicidade
- Relevância cultural ou social
- Apelo emocional
- Recomendação boca a boca
Vale lembrar que nem todos os best sellers compartilham todas essas características, e alguns podem ter qualidades únicas que os ajudaram a alcançar o sucesso.
Abaixo, vamos comentar sobre cada uma dessas características, para que você reflita sobre como aplicar cada uma delas a sua realidade como autor.
Enredo Cativante
Por melhor que seja o marketing ou a popularidade do autor, a qualidade do enredo do livro é crucial para que as pessoas considerem um livro como incrível. O que faz uma pessoa se encantar com o conteúdo do livro a ponto de indicar para outras pessoas, multiplicando assim as possibilidades de vendas é justamente a qualidade do enredo.
Essa qualidade acontece quando o escritor consegue conduzir a uma leitura que desperte a curiosidade, instigando-o a saber qual o final ou desfecho da história. Para isso, a escrita precisa ser autêntica e livre de clichês, pois uma obra previsível de mais pode levar o leitor desenvolver um desinteresse pela obra.
Personagens Memoráveis
Neste quesito, sua obra precisa ser muito bem construída em relação aos personagens, pois são eles que vão fazer o seu leitor criar uma relação de empatia e identificação.
Neste caso, estamos falando de livros ligados a ficção, porém, quando se trata de outros gêneros, você precisa observar o tema principal e construir uma escrita que também leve o leitor a ter uma identificação e empatia com o conteúdo.
Escrita acessível
Este é um tema sensível, pois você precisa conhecer o seu público-alvo antes de endereçar a sua escrita para ele. Se você pretende atingir as massas, seu conteúdo precisará ter uma linguagem facilitada de modo que desperte o interesse em pessoas dos mais variados níveis de escolaridade ou status social.
Contudo, se você tem um público mais seleto, como é o caso dos conteúdos científico acadêmicos, sua linguagem precisará corresponder a habilidade de leitura desses leitores.
Estude seu público, pesquise qual tipo de linguagem ele usa, e quais tipos de conteúdos costumam consumir. Essa investigação é crucial para quem precisa ou não adaptar sua linguagem.
Temas universais
Imagine que você tenha um conhecimento imenso sobre algo que possa não interessar a maioria das pessoas, por exemplo: a comunicação das abelhas.
Quem não pertence a este universo da biologia, pode não achar útil saber que esses incríveis animais possuem uma série de signos pelos quais eles comunicam a localização de polem, por exemplo.
Com base nisso, se você pretende alcançar as massas e obter um retorno financeiro, sendo um best seller, prepare-se para pesquisar os temas mais populares e escrever sobre eles.
Marketing e Publicidade
Qualquer produto que tenha um preço, precisa estar acompanhado de estratégias de marketing, do contrário você pode ter um conteúdo incrível, porém invisível.
Em outras palavras, um ótimo livro sem marketing é o mesmo que pegar o microfone desligado nas mãos e tentar comunicar algo a uma multidão.
Relevância Cultural ou Social
Existem temas super importantes que merecem ficar registrados para a posteridade, porém, isso não significa que ele atingirá as massas de modo a tornar o seu livro um best seller.
Assim como explicamos anteriormente, o conteúdo do seu livro precisa ser atual, ou seja, precisa ter relação com temas culturais e atuais para que haja uma identificação por parte do leitor.
Do contrário, seu livro vai ser uma peça interessantíssima, porém para um público muito reduzido.
Apelo emocional
Apelo pode ser uma palavra um tanto “forte”, porém necessária. Você precisa criar um vínculo afetivo com o seu leitor, ou seja, ele precisa “entrar na obra”, e para isso, você precisa escrever de um jeito que ele crie empatia, seja com sua própria história ou com o enredo de um personagem.
Isso só é possível quando você consegue detalhar sentimentos e escrever de uma forma que as pessoas consigam entender as suas referências emocionais, por exemplo:
Avalie esses dois períodos:
- Referência emocional pobre: Ela ficou com raiva e matou o homem.
- Referência emocional rica: Tomada de raiva por vê-lo torturando seus animais de estimação, ela pegou uma arma na gaveta e acertou-o no peito.
Na referência emocional nº 1 (pobre), você interpreta a personagem como uma assassina, porém na referência emocional nº 2 (rica), você a enxerga como heroína, pois se identificou com a inocência dos animais e com a atitude horrenda do homem.
Recomendação “boca a boca”
Atingir um nível onde sua obra se torna popular a partir da recomendação das pessoas é o maior êxito de um autor.
Cada vez que alguém recomenda seu livro, ela se torna um “advogado” da sua marca (obra), ou seja, você não apenas conquistou um leitor, mas também uma espécie de “vendedor” da sua obra.
Este êxito só é alcançado quando você põe em prática tudo o que foi mencionado nos tópicos anteriores.
Uma ótima dica para quem vende na Amazon, por exemplo, é incentivar as pessoas a avaliarem seu livro na plataforma. Quanto maior a avaliação, mais destacada ficará a sua obra na plataforma.
Quais os principais canais de vendas de livros?
As lojas de livros tradicionais são um canal importante. Elas oferecem aos clientes a oportunidade de navegar pelos títulos, folhear as páginas e ter uma experiência mais pessoal com eles.
Com o avanço da tecnologia e a crescente popularidade das compras pela internet, varejistas online como a Amazon têm se tornado canais de vendas eficientes, oferecendo conveniência e, muitas vezes, preços mais baixos.
Os livros digitais, ou e-books, e os dispositivos de leitura eletrônica, como Kindle e Kobo, representam um canal de vendas significativo. Eles oferecem aos leitores a capacidade de comprar, baixar e ler livros instantaneamente, além de armazenar muitos títulos em um único dispositivo.
Esses canais de venda podem se sobrepor e coexistir, e muitas vezes os consumidores utilizam múltiplos canais para adquirir livros, dependendo de suas preferências e necessidades.
Como divulgar meu livro?
O ponto chave da divulgação de um livro é combinar a imagem pessoal com a obra. Por isso, explorar diferentes pontos de contato com o público e uma estratégia sólida farão toda a diferença.
Marketing para autores
Concentre a estratégia em você, no seu perfil como autor ou autora de livros. Dessa forma você constrói autoridade ao redor do seu nome e pode explorá-la para divulgar seus livros.
Desenvolva um plano de marketing com objetivos claros, público-alvo e os canais de promoção que você utilizará. Tenha uma linha editorial alinhada aos temas dos livros e um calendário de conteúdo capaz de ajudar na organização e planejamento da produção, permitindo alcançar o máximo possível de público.
E para tornar isso ainda mais eficiente, explore redes sociais e blog, onde você terá liberdade para criar conteúdos maiores e sem as restrições impostas pelas redes sociais.
Instagram para autores
O Instagram é uma plataforma visual, ideal para autores compartilharem seu trabalho e se conectarem com o público. Criar um perfil que represente sua marca pessoal é o primeiro passo, e a partir daí começam as publicações de imagens de alta qualidade e visualmente atraentes, como fotos de livros, bastidores do processo de escrita e inspirações.
Responder aos comentários e mensagens, usar hashtags relevantes e populares, e explorar o potencial dos Stories para compartilhar conteúdo informal e interativo são estratégias eficazes.
Colaborações com outros autores, blogueiros literários e influenciadores também ajudam a expandir o alcance e aumentar a visibilidade do perfil.
Com consistência, frequência, dedicação e esforço, o Instagram pode se tornar uma ferramenta valiosa para promover o trabalho de um autor e estreitar o relacionamento com os leitores.
Blog para autores
Utilizar o blog para divulgar um livro e seu trabalho como autor é uma estratégia eficaz para criar uma base de público fiel e aumentar a visibilidade. Um blog bem projetado permite compartilhar informações sobre projetos literários, insights do processo criativo e estabelecer expertise na área de escrita.
Focar em temas relacionados à escrita e explorar outros tópicos de interesse do público ajuda a estabelecer uma reputação como fonte confiável de informações. Interagir com os leitores, respondendo aos comentários e incentivando discussões, fortalece a conexão com o público e cria um senso de comunidade. Utilizar técnicas de SEO também contribui para melhorar a visibilidade do blog nos resultados de pesquisa.
Promover o blog nas redes sociais e em outros canais online é crucial para aumentar o alcance e atrair novos leitores. Colaborar com outros autores, blogueiros e influenciadores também é uma maneira eficiente de expandir a audiência e divulgar seu trabalho como autor.
Como trabalhar na minha imagem pessoal como autor
Desenvolver uma imagem pessoal sólida é fundamental para estabelecer uma marca consistente e se conectar com o público. O primeiro passo envolve identificar o que te diferencia como autor, considerando seus valores, paixões e a mensagem central que deseja comunicar.
Manter uma imagem pessoal e estilo de comunicação uniforme em todas as plataformas é crucial para tornar sua marca facilmente reconhecível.
É importante estabelecer conexões com profissionais do setor, como escritores, editores e agentes literários, participando de eventos, feiras de livros e workshops.
Interagir genuinamente com leitores e seguidores, respondendo a comentários e mensagens, demonstra apreço pelo interesse do público.
Construir uma imagem pessoal consistente requer tempo e esforço, e é essencial ser paciente, persistente e estar disposto a aprender com experiências e feedback.
Aperfeiçoar as habilidades de escrita e trabalhar em projetos significativos são passos importantes na promoção de sua marca e conexão com o público.
Como me manter conectado com os leitores de livros?
Manter-se conectado com os leitores é fundamental para construir e sustentar uma base de fãs leais, além de promover seu trabalho como autor.
Uma das maneiras mais eficazes de se conectar com os leitores é através das redes sociais. Elas permitem compartilhar atualizações sobre projetos em andamento, eventos e lançamentos de livros, bem como interagir com o público.
Outra estratégia para se manter conectado com os leitores é criar um blog.
Nele você pode compartilhar informações mais aprofundadas sobre seu processo criativo, suas inspirações, eventos e novidades do mercado editorial.
Considere criar uma newsletter para informar os leitores sobre suas atividades e lançamentos futuros, e incentive-os a se inscreverem para receber essas atualizações.
Participar de eventos literários, como feiras de livros, workshops e palestras, também proporciona oportunidades valiosas para conhecer os leitores pessoalmente e fortalecer essas conexões.
Como diz a canção de Milton Nascimento e Fernando Brant, “Todo artista tem de ir aonde o povo está”. E como escritor você é um artista. Então conheça bem o seu público e saiba onde ele está, para se fazer presente também.
Está pensando em publicar um livro mas não sabe por onde começar? Conheça nosso guia completo e dê início à criação do seu bestseller.
