Marketing para autores: quando e como divulgar meu livro?
Falar de Marketing para autores é algo que sempre reforçamos em nossas orientações aos escritores em fase de publicação de seus livros. Ainda que a Editora escolhida pelo o autor se encarregue de incluir seu livro no catálogo digital da editora, além de divulgar em suas redes sociais e outras mídias, o marketing para autores não pode parar aí. Marketing nada mais é do que tornar público de uma forma vendável um produto, serviço ou performance. Índice do Artigo Na mente da maioria das pessoas (e nisso incluímos os autores), marketing consiste somente na divulgação do produto final acabado (o livro). Trazendo mais para os assuntos editoriais, a maioria dos autores consideram o marketing como uma etapa específica da jornada de publicação, e é exatamente aí que mora o problema. O Marketing do seu livro não pode ser só mais um processo, mas sim uma estratégia que se inicia antes mesmo de você começar seu manuscrito. Tenha em mente a frase a seguir: Você não deve se concentrar em traçar uma estratégia de marketing para o seu livro, mas sim uma estratégia de divulgação do seu perfil como autor ou autora de livros. Pensando dessa forma, você logo deverá gerar conteúdo para preparar o seu público meses antes do lançamento do seu livro. Aqui já respondemos uma das perguntas do título deste artigo que é QUANDO COMEÇAR? Porém precisamos ir para a parte mais complexa, que é: COMO FAZER? Não se preocupe, como sempre, produzimos mais um conteúdo repleto de ideias, insights e dicas para que você se sinta seguro e bem orientado. Marketing Digital: o foco para divulgação de livros Marketing é a ciência da divulgação, e esta ciência é algo muito antigo. Desde os primórdios o ser humano em suas negociações se valia de estratégias de vendas para atrair seus potenciais clientes (marketing). Contudo, o conceito de marketing digital é algo bem novo, pois acompanha a evolução tecnológica, sobretudo ligada à criação do computador e o advento da internet. Dessa forma, o conteúdo que abordaremos aqui não está relacionado ao marketing tradicional, ou seja, aquele que é visível fisicamente: Outdoor Folder Flyer Cartão de visita Carro de som Anúncio de rádio Anúncio de TV O marketing digital está totalmente atrelado às mídias sociais (Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.) bem como aos principais buscadores de conteúdo da internet, como: Google, Bing, Yahoo, etc). E você, já domina essa questão de produção de conteúdo para mídias sociais? Por que devo apostar nas mídias sociais para minha estratégia de marketing? A resposta é simples. Você precisa atingir o público exatamente onde ele se encontra. Vamos a um exemplo hipotético: Se você é um vendedor de insumos agrícolas, por exemplo, certamente não irá vender seus produtos em centros urbanos, obviamente porque seus potenciais clientes são donos de chácaras, sítios e fazendas. Da mesma forma, você tem como público-alvo os leitores de livros, e essas pessoas são dos mais variados segmentos. Certamente a esmagadora maioria possui um smartphone e um perfil se quer em alguma rede social. Logo, nada melhor do que atingir este público em plena rede online, produzindo conteúdo interessante para que eles percebam a relevância do seu trabalho. Como criar uma estratégia para divulgação do meu livro e de meu perfil como autor? Agora que você entende a importância do marketing digital bem como de ter uma presença online relevante, vamos a algumas dicas que separamos para que você comece a aplicar hoje mesmo. Sua rede social não é mais sua Como assim? Quer dizer que perdemos o direito de ter uma rede social pessoal? Não, você certamente é livre para ter seus perfis pessoais nas mais variadas plataformas. Contudo, ao divulgar um produto, você precisa entender que seu público precisa se identificar com quem você é. E quando se trata de redes sociais, você é aquilo que você posta. É por isso que você precisa avaliar dois contextos: Ou você utiliza suas redes pessoais para iniciar uma estratégia de divulgação do seu livro Ou você deixa seu perfil pessoal para publicar conteúdos de sua intimidade, criando outro perfil para assuntos profissionais ligados ao seu livro. Porém, se você escolher a opção 1, fique ciente de que você precisa moderar seu perfil para que o conteúdo não afaste um público que poderia estar tendo interesse em comprar sua obra. Vamos a outro exemplo prático? Imagine que você é um escritor de ficção científica. Certamente seu público é bem grande e bem variado, ou seja, pessoas de diversas classes sociais, gêneros e hábitos diferentes. Porém, misturado ao conteúdo que você posta sobre seu livro, você também publica suas opiniões pessoais sobre: Veganismo Política Religião Futebol, etc. Dependendo da postura que você assume, você pode afastar pessoas que não concordam com sua opinião, logo, você vai estar perdendo oportunidades de vendas. Temas principalmente ligados a causas sociais ou grupos de militância são altamente sensíveis, e a internet está cheia de exemplos de pessoas que perderam grandes oportunidades por causa da forma como emitiram suas opiniões pessoais. Com base nisso, a dica é: Tenha cautela com a forma como você aborda os temas que você costuma postar, porque agora, a rede não é mais sua, ela é do seu livro e do seu perfil como autor. Crie uma linha editorial para o seu marketing Você possivelmente deve estar se perguntando: “O que é uma linha editorial?”. Linha editorial é a divisão de temas sobre os quais você irá postar. Todo planejamento racional e consistente deve contar com uma linha editorial bem definida para que as publicações possam fluir em temas que se correspondam. Digamos que você tenha uma loja de celulares e você precisa criar uma linha editorial para seu Instagram. Linha editorial: Publicações Institucionais (Sobre a empresa, quem somos, onde estamos, o que fazemos) Publicações de clima interno (dia a dia dos trabalhadores da empresa, desafios nas vendas, como funciona o dia a dia de trabalho) Publicações de prova social (Depoimentos de clientes) Publicações de engajamento (Memes e outros conteúdos de humor que possam estar ligados ao assunto da empresa) Publicações de prevenção (Cuidados com o celular, boas